Папулярныя Пасты

Выбар Рэдакцыі - 2019

Фінская сацыяльная рэклама

На фінскую сацыяльную рэкламу варта звярнуць увагу як мінімум па двух прычынах. Па-першае, яна паказвае, што жыццё ў краіне тысячы азёр зусім не так стабільная і добрая, як здаецца на першы погляд. Па-другое, сацыяльная рэклама Суомі звычайна зроблена настолькі якасна, што яе можна разглядаць проста для задавальнення - як твор сучаснага мастацтва.
рэклама

Пра што распавядае фінская сацыяльная рэклама?

Сацыяльная рэклама, у адрозненне ад камерцыйнай, не ставіць сваёй мэтай паспяховую продаж тавараў або паслуг. Яе галоўнае прызначэнне - мяняць жыцьцё грамадзтва ў лепшы бок і вынішчаць сацыяльныя праблемы. З якім "грамадскім злом" змагаецца фінская сацыяльная рэклама?

*Алкагалізм. Фінляндыя пачатку змагацца з алкагалізмам яшчэ ў 1818 годзе, калі быў уведзены першы сухі закон. На жаль, ужо праз 13 гадоў ён быў адменены па прычыне поўнай бескарыснасці. Значна больш эфектыўнымі метадамі барацьбы з п'янствам апынуліся абмежаванне часу продажу спіртнога і сацыяльная рэклама. Бясплатная друкаваная прадукцыя пра шкоду алкаголю ў выглядзе яркіх паштовак і пацешных коміксаў распаўсюджваецца ў Фінляндыі паўсюдна, а "антыалкагольныя" ролікі рэгулярна транслююць па тэлебачанні. Цікава, што часцей за ўсё фінская сацыяльная рэклама заклікае людзей піць умерана, а не цалкам адмовіцца ад алкаголю.

*Наркаманія. Пасля адкрыцця межаў з Еўропай і спрашчэння візавага рэжыму з некаторымі іншымі краінамі, праблема наркотыкаў стала для краіны значна больш актуальнай. Плакаты, якія інфармуюць насельніцтва аб наступствах прыёму гераіну і метамфетаміну, апошнія некалькі гадоў пастаянна з'яўляюцца на фінскіх аўтобусных прыпынках. Асабліва часта іх можна сустрэць у цэнтры вялікіх гарадоў, дзе шмат бараў і начных клубаў.

*СНІД. ВІЧ-інфіцыраваных у сучаснай Фінляндыі не так ужо шмат - па розных ацэнках, ад 2500 да 3000 чалавек, што складае менш за 0,1% насельніцтва краіны. Але ўрад і грамадскія арганізацыі імкнуцца знізіць яго да нуля, рэгулярна выпускаючы кліпы і плакаты, прысвечаныя прафілактыцы ВІЧ.

*бяспеку дарожнага руху. Фінскія кіроўцы ездзяць досыць акуратна і часцей за ўсё выконваюць правілы. Так вялікая частка "дарожнай" рэкламы прысвечана таму, каб вадзіцелі і пасажыры не забывалі прыфастрыгоўваць рамяні бяспекі.

Нацыянальныя рысы фінскай сацыяльнай рэкламы

Фінская сацыяльная рэклама па характары трохі падобная на саміх жыхароў Суомі. Яна нешматслоўная і па-скандынаўскіх крэатыўная.

  • Без комплексаў. Фіны не саромеюцца паказваць у сацыяльнай рэкламе неапетытнай фізіялагічныя падрабязнасці. Напрыклад, на антыалкагольных плакатах часта намаляваныя персанажы, якіх ванітуе.
  • Зразумела без слоў. Фінская рэклама часцей за ўсё не заклікае людзей кінуць піць ці курыць. Яна аддае перавагу паказваць, што здараецца з тымі, хто робіць гэта. Так, на плакатах у рамках адной антытытунёвай кампаніі былі намаляваныя асобы людзей, складзеныя з двух паловак. Адна паказвала, як чалавек выглядаў да пачатку курэння, другая - як ён стаў выглядаць пасля.
  • У нагу з часам. Сацыяльная рэклама Фінляндыі выкарыстоўвае сучасныя ідэі. Напрыклад, на плакатах, якія прапагандуюць бяспечны сэкс, мужчынскія і жаночыя целы былі прадстаўлены ў выглядзе Google-карт, з надпісам на пэўных месцах: "Да цябе тут бывала 19 чалавек".
  • Жорсткая. Фіны не шкадуюць пачуцці гледачоў. Напрыклад, у роліку, заклікае не паліць падчас цяжарнасці, будучая маці малюецца ў выглядзе чалавека, які жадае смерці свайму дзіцяці - яна падкладае яму ў ложачак атрутную змяю і кладзе побач востра наточанью нажы.

Хто запускае сацыяльную рэкламу ў Фінляндыі?

Фінскую сацыяльную рэкламу ініцыююць і фінансуюць некалькі розных крыніц:

  • Урад і міністэрства. Асабліва вялікая доля дзяржавы ў выпуску сацыяльнай рэкламы, прысвечанай барацьбе з п'янствам, курэннем, дарожным здарэнняў і наркотыкаў.
  • Дабрачынныя арганізацыі. Так, фінскае Грамадства па барацьбе з ракам выпускае ролікі пра шкоду курэння і залішняй знаходжання на сонцы. Фінскае падраздзяленне WWF робіць рэкламу, прысвечаную праблемам экалогіі.
  • Прыватныя кампаніі і аб'яднання прадпрымальнікаў. Напрыклад, Федэрацыя вытворцаў піва рэгулярна выпускаць антыалкагольную рэкламу.
  • Інтэрнэт-сайты. Напрыклад, сайт Tobacco Body не так даўно выпусціў серыю ролікаў, якія паказваюць, як курэнне робіць чалавека фізічна непрывабным.

Самая вядомая сацыяльная рэклама Фінляндыі

    • Кампанія пад лозунгам "нават п'яны ты дурань", арганізаваная ў 2004-2007 гадах. У рамках гэтай кампаніі былі выпушчаныя дзясяткі рэкламных ролікаў і плакатаў, якія адлюстроўвалі, наколькі недарэчна выглядаюць моцна нападпітку людзі - засынаюць напаўголымі на вуліцы, ляжаць у брудных лужынах, прыстаюць да незнаёмцаў і г.д.
    • Кампанія пад назвай "Якімі нас бачаць дзеці, калі мы п'яныя". Серыя ролікаў, дзе нецвярозыя бацькі паўстаюць перад дзецьмі жудаснымі монстрамі з фільмаў жахаў.

Глядзіце відэа: ЕВРОПЕЕЦ УДИВИЛ МИР РАССКАЗАВ ПРАВДУ О РОССИИ. Неудобная правда (Кастрычніка 2019).

Loading...

Пакіньце Свой Каментар